近日，张艺谋受邀参加首届中国国际文化旅游节，因新片上映在即而遭到民众猜想，这是不是张艺谋导演为新片上映而做的票房炒作。
有网友表示，单看赛制条件，张导新片《山楂树之恋》可能没有资格申请，既不是国家4A以上风景区，也没有每年80万的游客流量，而且张导既不是地方代表，也不算景区代表，不能参加文化旅游贡献奖角逐。有网友建议张艺谋导演可用《印象》系列角逐“影响中国文化旅游的一部旅游演出”奖项，有望满载而归。
文化旅游贡献奖是为表彰建国以来对中国文化旅游产业的发展产生过巨大影响、做出了显著贡献的文化与艺术作品，宣传这些文化艺术作品所描绘和推介的著名旅游景区。
据悉，与文化作品相关的旅游景区或地点必须符合以下条件：景区是世界自然遗产、文化遗产、双重遗产或世界非物质文化遗产、中国非物质文化遗产、4A级以上的旅游景区或国家重点文物保护单位（满足其一即可）；景区客流量在每年80万人次以上。
此次文化发展贡献奖设置严格的评分机制：其中网民网络投票权重占40%，组委会专家投票权重占20%，组委会会员单位权重占40%；综合网络、专家、会员单位的评分，才能评选出本届的“贡献奖”。
首届中国国际文化旅游节期间，在张家界久负盛名的各大景区将对入围作品进行流动巡演和展示，向来自世界的游客展示中华文化，以扩大文化作品、旅游景区和文化旅游节的社会影响。
