今天上午，由上海交通大学与商业研究杂志联合主办的全球化与营销战略会议暨第八届皇家银行国际研究论坛在交大安泰经济与管理学院拉开帷幕。
本次会议以跨文化消费者行为研究为主题，特别关注奢侈品的全球化及营销战略，将围绕文化之于营销战略的影响、文化适应与种族认同、跨文化电子商务、跨文化关系营销等方面，开设近二十项议题与项目。两百余位专家、学者、业界领袖将共同探讨全球化与战略营销领域的前沿成果，并与企业界代表深入交流。
上海市商务委员会副主任张新生在主题发言中说，每年到上海旅游的人数约为6.3亿人次，消费超过7000亿元，其中高端商品消费超过400亿。奢侈品的进入，影响和促进了国内消费品市场的繁荣，并形成鲜明的经营特色。消费形态从品牌专柜、专卖店逐步迈入旗舰店，从店中店逐步转向中心商业区。面对日趋激烈的国际化竞争，张新生建议中国企业应学习国外的先进经验，推行差异化战略，重视服务，优化供应链，运营现代化的管理科学理论，做出正确的经营决策。
本次会议副主席滕乐法教授表示，随着全球化脚步的加快，中国经济迅猛发展，本土品牌与国际品牌的竞争和共存成为当今营销领域的重要课题。本次论坛将为大家提供学习、交流的绝佳机会。
